PLAN:
DECLARAŢIA PE PROPRIA RĂSPUNDERE.................................................. 3
ABREVIERI...................................................................................................... 4
INTRODUCERE............................................................................................... 5
CAPITOLUL I. Aspecte teoretice privind publicitATEA ŞI ACTIVITATEA lansĂRii de noi produse..................................................................................................... 10
1.1 Esenţa conceptuală a publicităţii – conţinut şi particularităţi........................ 10
1.2 Etapele procesului de lansare a noilor produse.......................................... 16
1.3 Strategiile de produs şi rolul lor în cadrul întreprinderii.............................. 29
CAPITOLUL II. CARACTERISTICA GENERALĂ A ÎNTREPRINDERII “Sudzucker Moldova” S.A 32
2.1 Caracteristica general a întreprinderii “Sudzucker Moldova” S.A............... 32
2.2 Analiza politicii de produs la întreprinderea “Sudzucker Moldova” S.A..... 39
2.3 Activitatea de promovare a produselor întreprinderii “Sudzucker Moldova” S.A 45
CAPITOLUL III. MĂSURI DE EFICIENTIZARE A CATIVITĂŢILOR DE LANSARE DE NOI PRODUSE PRIN PRISMA FACTORULUI PUBLICITAR LA NIVELUL “Sudzucker Moldova” S.A........... 55
3.1 Atingerea viitoarelor obiective ale întreprinderii “Sudzucker Moldova” S.A prin adoptarea noilor strategii publicitare de lansare a produselor noi............................ 55
3.2 Concluzii şi Propuneri privind eficientizarea produselor noi la nivelul “Sudzucker Moldova” S.A.................................................................................................... 81
ÎNCHEIERE...................................................................................................... 85
BIBLIOGRAFIE................................................................................................ 88
ANEXE.............................................................................................................. 90